広島・宮島を拠点に、長年親しまれているもみじ饅頭の老舗「やまだ屋」が、サンリオの人気キャラクターたちとタッグを組んでコラボグッズを新発売します。

今回のコラボに登場するのは、サンリオキャラクター大賞でも常に上位にランクインする「シナモロール」、根強いファンを持つ「クロミ」、そして愛らしい「ポチャッコ」の3キャラクター。それぞれのキャラが、やまだ屋の看板商品・もみじ饅頭と一緒にキュートなポーズを決めた特別デザインが魅力です。織ネームがさりげないアクセントとなり、ファン心をくすぐる仕上がりとなっています。

やまだ屋では、インバウンド需要の増加を背景に、特に欧米圏からの観光客を意識した新たな商品展開を模索してきました。従来の「和」のお土産であるもみじ饅頭だけではなく、世界的な認知度を誇るサンリオとのコラボレーショングッズを投入することで、これまでアプローチできなかった層にも訴求する狙いです。

[やまだ屋のもみじ饅頭ラインナップ]

コラボ第一弾として登場するのは、暑い夏に欠かせない「ミニタオル」。機能性はもちろん、広島の風景と共に撮りたくなるような可愛らしいデザインで、旅のお供にもぴったりです。

やまだ屋が仕掛ける“次の一手”に、今後も注目が集まりそうです。

商品情報

[商品名]
やまだ屋サンリオコラボ タオルハンカチ

[料金]
６６０円(税込)

[発売日]
2025年8月1日(金)

[デザイン種類]
シナモロール・クロミちゃん・ポチャッコの3種類